● news.bsdnet.hu

A magyar tartalomgyártás, a helyi média és több ezer hazai munkahely jövőjére hívja fel a figyelmet a „Hazaiban Hirdetünk” kampány, amelyet a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) indított el szakmai partnereivel közösen. A kezdeményezés arra ösztönzi a hirdetőket, hogy reklámköltéseik minél nagyobb részét magyar médiafelületeken helyezzék el. A kampány mögött az a felismerés áll, hogy a reklámpiac átalakulása egyre nehezebb helyzetbe hozza a hazai médiaszereplőket. A szervezők szerint ma már a magyar digitális médiaköltések közel kétharmada globális technológiai platformoknál landol, miközben a helyi tartalomgyártás továbbra is nagyrészt reklámbevételekből működik. A Hazaiban Hirdetünk kampány nem a nemzetközi szereplők ellen irányul, hanem arra szeretné felhívni a figyelmet, hogy a reklámköltéseknek közvetlen hatásuk van a magyar médiapiac fenntarthatóságára. „ Ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak” – fogalmazott Dr. Tóth Csaba, a MEME elnöke. A kampány központi üzenete szerint a hazai média támogatása nemcsak társadalmi felelősségvállalás, hanem üzletileg is indokolt döntés lehet. A szervezők szerint a magyar médiafelületek előnye a hiteles tartalmi környezet, a márkabiztonság, a közvetlen együttműködés és a helyi közönség pontosabb elérése. A kezdeményezésben olyan nagyvállalatok kommunikációs vezetői is szerepet vállaltak, mint a Magyar Telekom, a Richter Gedeon vagy a MOL . A kampány kreatív koncepciója szerint a vezetők hétköznapi helyzetekben – például újságolvasás vagy sportközvetítések nézése közben – beszélnek a hazai média jelentőségéről. A szervezők arra is felhívták a figyelmet, hogy a magyar kezdeményezés nem egyedülálló. Ausztriában, Dániában és Franciaországban is indultak hasonló programok az elmúlt években annak érdekében, hogy a reklámköltések nagyobb része helyi médiacégeknél maradjon. A kampány központi felülete, a hazaibanhirdetunk.hu oldal már elérhető, ahol a szakma és a hirdetők részletes információkat találhatnak a kezdeményezésről.