● news.bsdnet.hu

A Somersby bemutatta új globális kreatív platformját, a „Time Out from the Bullshit” kampányt, amely a modern hétköznapok felesleges nyomására és az állandó online jelenlétre reflektál. A Somersby új globális kreatív platformja , a „Time Out from the Bullshit” abból a mindennapi tapasztalatból indul ki, hogy a fogyasztókat egyre több inger, elvárás és digitális tartalom éri. A márka kampánya az online tökéletességkényszerre, a folyamatos jelenlétre és az élet minden területét átható optimalizálási kényszerre reagál. A kommunikáció központi gondolata szerint érdemes időnként kilépni ebből a közegből, és teret adni a könnyedebb, felszabadultabb pillanatoknak. A Somersby ezt nem klasszikus életmódüzenetként, hanem humoros, önironikus formában fogalmazza meg. A Fold7 által készített kampány televízióban, VOD-felületeken, digitális és közterületi hirdetésekben, közösségi médiában, valamint értékesítési pontokon jelenik meg. A kreatív platform két szatirikus kisfilmmel indul, amelyeket a reklámfilmes munkáiról ismert Eoin Glaister rendezett. A filmek a modern digitális kultúra túlzásait mutatják be. Az egyik történetben egy AI-alapú életvezetési tanácsadó jelenik meg, aki túlzottan támaszkodik digitális asszisztensére, a másikban pedig egy wellness-influencer látható, aki egyre szokatlanabb módszerekkel próbálja bemutatni követőinek az önfejlesztés és a jóllét különböző formáit. A kampányban feltűnik egy új szereplő, Mr. Somersby is, aki a márka könnyedebb szemléletét képviseli. A karakter arra hívja fel a figyelmet, hogy a folyamatos online jelenlét és megfelelés mellett szükség lehet olyan pillanatokra is, amikor az emberek egyszerűen kikapcsolódnak, és a valódi társas élményekre figyelnek. A kampányhoz kapcsolódva a Somersby nyári újdonságokat is bemutatott. „A Somersby görbe tükröt tart a modern élet abszurditásának és a felesleges zajnak, ami eláraszt minket. A ‘Time Out from the Bullshit’ kampánnyal a felszabadult, valódi pillanatok mellett tesszük le a voksunkat, amikor az emberek kikapcsolhatnak, megtalálhatják a saját ritmusukat, és több örömmel, nagyobb szabadsággal élhetik meg az életet ” – mondta Laurent Cayet , a Carlsberg Csoport globális alelnöke. Hozzátette: az új platformmal a Somersby a mesterséges tökéletesség világának alternatíváját szeretné megmutatni. A márka optimista hangvételét karakteresebb vizuális megjelenéssel egészítették ki, miközben a kommunikáció célja, hogy aktuálisabb és emberközelibb módon szólítsa meg a fogyasztókat.