● news.bsdnet.hu

A Chookie nevű snackmárka rájött, hogy a közönség nem lelkesedik a mesterséges intelligenciával készült reklámokért, ezért inkább kartonrepülőkkel, kézibábokkal és házi készítésű ötletekkel kezdett hirdetni. A váltás bejött: az emberibb hangvétel sokkal több figyelmet hozott a márkának. Miközben egyre több márka kísérletezik mesterséges intelligenciával készült reklámokkal, egy New Jersey-i snackgyártó épp az ellenkező irányba indult el. A Chookie nevű márka rájött: a közönsége nem igazán lelkesedik az MI-generált hirdetésekért, sokkal jobban értékeli a kézzel készített, szerethetően esetlen, emberi megoldásokat, írta a Futurism. A fordulat előtt a cég több mesterséges intelligenciával készült kreatívot is kipróbált. Ezek között volt helyesírási hibákkal teli reklám, furcsán tágra nyílt szemű csokoládészeletekkel, illetve olyan jelenet is, amelyben egy MI által generált figura laboratóriumszerű környezetben készítette a snackeket. A kampányok azonban alig keltettek figyelmet, és a kevés visszajelzés között is akadt kritika az MI használata miatt. Ezután a Chookie teljesen új irányt választott. A márka kitalált egy fiktív légitársaságot, a „ Chookie Airt”, amely a sztori szerint a sütiszeletek kiszállítására szakosodott. A kampány egy valós üzleti együttműködést, a Gopuff kézbesítőszolgálattal kötött partnerséget volt hivatott népszerűsíteni. Ahelyett azonban, hogy újabb generatív MI-videót készítettek volna, a csapat kartonból épített repülőgépeket, egy faházat alakított ki főhadiszállásként, és bábállatokkal forgatott reklámot. Az eredmény szándékosan barkácsjellegű, humoros és egyértelműen emberi lett. Zev Ziegler, a Chookie alapítója szerint a márka azt tapasztalta, hogy a fogyasztók nem feltétlenül a túlságosan csiszolt látványt díjazzák, hanem az erőfeszítést, a humort és az apró emberi döntéseket. A cég állítása szerint a kézzel készített kampány nagyjából tizenkétszer több új közösségimédia-követőt hozott, mint korábbi MI-alapú próbálkozásaik, miközben hasonló idő- és pénzbefektetéssel készült. „Úgy gondoltuk, őszintébben hangzik, ha egy kartonból készült légitársaságot építünk egy faházban” – fogalmazott Ziegler.