● news.bsdnet.hu

A nagy nemzetközi sportesemények jellemzően javítják a sörfogyasztást, de összességében ez belesimul az éves adatsorba. A 2026-os Labdarúgó Világbajnokságra is kampányokat húztak fel a nagy sörgyártók, de az is kivehető a szokásos nyárinál alig valamivel erősebb aktivitásból, hogy a cégek nem pusztán ettől az eseménytől várják a megváltást. Összeírtuk milyen sörárakkal találkozni a VB alatt. Hőnyi Gyula Online szerkesztő Ezeket látta már? Az amerikai kontinensen zajló 2026-os Labdarúgó Világbajnokság meccseit több hivatalos helyszínen is lehet követni. Egyetlen probléma, hogy a csoportkörök több mérkőzése magyar idő szerint hajnalban, vagy napkeltekor kezdődik, ami vendéglátóipari fogyasztás tekintetében holtidőnek számít (Európában is), így érthető módon sem a sör-, sem a snack gyártók nem járatják csúcsra az eladások növelését célzó reklám marketing kampányukat. A hagyományos nyári marketing kommunikációnál alig erősebb a reklámtevékenységük. Sőt a grillszezonra fordított reklámköltések talán még szembeötlőbbek is... Más kérdés, hogy az egyenes kieséses szakasz meccsei már az Európaiak számára is értelmezhető időpontban lesznek, így nagy valószínűséggel a bajnokság azon periódusában a sörreklámok is gyakoribbá válnak. Budapesten és persze más nagyvárosokban is vannak hivatalos meccsnéző pontok (ezek egy gyors kereséssel megtalálhatóak a neten), ahol a magyar sörök jellemzően 1200-1600 forint/korsó áron elérhetőek, az import sörök viszont ennél drágábbak, 1600-tól 2200 forintig mennek . A szendvicsek, főleg hamburgerek 3500 forintos áron kaphatóak. Ezek az árak nagyjából összhangban vannak a többi vendéglátó üzemegyeség hasonló termékeinek áraival, annyi különbséggel, hogy máshol vannak akciós időszakok is, főleg a meccsek előtti órákban. Magyarán a meccsnéző pontok sem rugaszkodtak el a piaci áraktól, vélhetően azért , mert nem elsősorban a külföldiekre, hanem a hazai vendégekre számítanak, még Budapest belvárosban is. Kántor Sándor a Magyar Sörgyártók Szövetségének (Sörszövetség) igazgatója lapunknak elmondta, hogy a nemzetközi sportesemények - különösen a VB - kiemelt a sörfogyasztás tekintetében. Ugyanakkor ez az időszak nem az áremelkedésről, sokkal inkább az akciókról és az értékesítés növeléséről szól. Mindez jellemző a kiskereskedelemre és a vendéglátóiparra egyaránt. A sportesemény alatt egyértelműen megnő a fogyasztás, ugyanakkor éves szinten ez nem kimutatható. Logikus következtetés, hogy az esemény alatt a sörfogyasztók némileg növelik a vásárlásaikat, ám ahogy vége szakad az eseménynek kevesebbet fogyasztanak, más termékek vásárlása erősödik. Hosszú idő óta gyengül a sörfogyasztás, nem csak, Magyarországon, máshol is, ami egyértelműen az egészséges életmóddal és a tudatosabb életvitellel, táplálkozással függ össze. (Ugyanez igaz a borfogyasztásra is.) Tavaly Az is jól látszik, hogy a fogyasztók továbbra is a prémium kategória felé mozdulnak el. Ez is összefügg a tudatosabb fogyasztással - magyarán kevesebbet, de a magasabb árkategóriából választanak a vásárlók. Alap igazságnak számít, hogy otthon nézni a meccset és boltban vásárolt sört inni hozzá sokkal gazdaságosabb, mint kocsmában szurkolni. A boltban ugyanis az akciós árakkal számolva magyar sört 300-400 forintért lehet venni. Cseh sört, hangsúlyozottan akciósan 350-500 forint között kapni, míg a felső erjesztésű IPÁ-kat 900 forintért adják. A német sörök 500-700 forint közötti áron vásárolhatóak meg, míg az angolok és írek egy százassal drágábbak. Ez pedig azt jelenti, hogy tudatos választással átlag 3-4 szer olcsóbban lehet sörhöz jutni . A sör ára a vendéglátóiparban a Covid járvány óta meredeken emelkedett. Míg 2020 előtt a kocsmákban 550-650 forintért lehetett hozzájutni a cseh sörökhöz, egy százassal olcsóbban a magyarokhoz, mára az átlag sorrendben 1200 forint és 1000 forint körül alakul. A városok belső részén 200-300 forinttal drágább, míg a külső részeken nagyjából az átlagár körül alakul. Ez 200 százalékos drágulás hat év alatt. Ám egyre több helyen látni a már említett akciós (happy our) időszakokat, amikor a kocsma az átlagárak alatt értékesíti a sört. Ez korábban nem volt jellemző. A másik irány, hogy egyszerűen csökkentettek a sörárakat, ami annak a hatása , hogy a forint jelentősen erősödött az euróhoz és a dollárhoz képest, így a beszerzési árak forintban számolva csökkentek - ez az import sörökre igaz elsősorban. Ám az import árának mérséklődése átalakítja a hazai csapolt sörök átlagárát is. Mindez kedvező hatással lehet a hazai sörgyártók forgalmára. sör