● news.bsdnet.hu

Megjelent a PwC legfrissebb e-kereskedelmi toplistája, amely a magyar online kereskedelem legjobban teljesítő szereplőit rangsorolja. Az elismeréseket Budapesten, a PwC Magyarország székházában adták át, ahol a Digitális Kereskedelmi Körkép legújabb adatait is bemutatták. Csorba Anita Newsroom újságíró Ezeket látta már? A PwC legújabb Digitális Kereskedelmi Körkép kutatása szerint szerint a magyar online kiskereskedelem 2025-ben bruttó 2100 milliárd forintos forgalmat ért el, ami 9,3 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest, és tízszeres bővülést 2015 óta. (A Teljes kiskereskedelmi forgalom nagyjából 20 ezer milliárd forint, így a netes kereskedelem a teljes forgalom 11 százalékát teszi ki. Ezzel valamelyest visszakapaszkodott, volt amikor csak 9 százalékon állt. Viszont a növekedés sokkal lassabb, mint a Covid-időszakban, és a hazai szereplők sem mutatnak kiugró növekedési adatokat.) A belföldi e-kereskedők forgalma meghaladta az 1700 milliárd forintot, míg az Európai Unión kívüli webáruházak közel 400 milliárd forintos bevételt értek el. Ez 13,6 százalékos növekedést jelent. A hazai vásárlók tavaly összesen 123 millió rendelést adtak le, ebből 94 millió belföldi kereskedőktől, 24 millió pedig külföldi forrásból származott. A kínai Temu kiemelkedő szereplővé vált, hiszen egyedül 13 millió rendelést szolgált ki Magyarországon, és forgalma az idei év első negyedében tovább nőtt. Madar Norbert, a PwC Magyarország vezető menedzsere szerint az import szerepének erősödése a piac egyik legmarkánsabb jellemzője, hiszen a külföldi rendelések a forgalom 18 százalékát, a tranzakciók pedig 24 százalékát teszik ki. Vagyis a növekedés elsősorban a külföldi webáruházaknak köszönhető. Magyarországon körülbelül 4,4 millió felhasználó böngészi az oldalt és vásárol online évente legalább egyszer, közülük a rendszeres vásárlók aránya 25 százalék, de ők generálják a teljes forgalom 80 százalékát. A piac további bővülése az online vásárlások gyakoriságától függ, és a Temu népszerűsége is ezt a tendenciát erősíti, hiszen már 2,5 millió magyar vásárolt tőlük legalább egyszer. A PwC felmérése szerint a webáruházak az áprilisi választások után optimistábbak lettek, és 11 százalékos árbevétel-növekedést, valamint 12 százalékos rendelésbővülést várnak az idei évre. Ugyanakkor a vásárlóerő csökkenése és a külföldi, különösen kínai kereskedők térnyerése komoly kihívást jelent a hazai szereplők számára. A globális e-kereskedelmi szereplők más európai piacokon is megjelentek, de a magyar piacon a közép- és kelet-európai cégek is jelen vannak. A hazai kereskedők számára a külföldi értékesítés lehetne a növekedés egyik útja, de jelenleg csak a megkérdezettek 12 százaléka próbál külföldre is eladni. Az e-kereskedelmi toplistát idén 11. alkalommal állították össze, és a 2025-ös forgalmi adatok alapján az Alza.hu bizonyult a legnagyobb forgalmú e-kereskedőnek, amelyet a Kifli.hu és a Media Markt követett. A 100 százalékban magyar tulajdonú e-kereskedők között az Euronics végzett az élen, második lett a Pepita.hu, harmadik pedig az iPon. A napi fogyasztási cikkek piacán a Kifli.hu vezet, mögötte a Tesco és a Wolt áll. A lakossági felmérések alapján a legismertebb webáruház a Temu, amelyet az Alza, az eMAG és az Allegro követ. A tíz legismertebb webáruház között mindössze egy magyar tulajdonú cég, a Pepita.hu szerepel. (MTI) Temu