● news.bsdnet.hu

Az AI-szereplők immár nem „bújhatnak el” egy reklám esetében: fontos egyértelműen jelölni, hogy mesterséges intelligencia generálta őket, ami a digitális hirdetések átláthatóságára komoly hatást gyakorolhat. A reklám -világban egyre gyakoribb, hogy AI-szereplők jelennek meg a hirdetésekben. Ezek elterjedése azonban bizalmi kérdéseket is felvetett. A nézők ugyanis gyakran nem tudják eldönteni, hogy vajon valódi embert láttak-e egy reklámban, vagy AI-generált szereplőt. Erre reagálva születtek új szabályozások, amelyek nem tiltják a mesterséges intelligencia alkalmazását, de kötelezővé teszik annak megjelölését, hogy a reklám ezzel készült – tudatta a mediafuture.hu . A mesterséges intelligenciát manapság hatékonyan használja a reklámipar , a technológia alakulását pedig igyekeznek követni a jogalkotók és az iparági szereplők. Olyan rendszert alakítanak ki, amely biztosítja az átláthatóságot: a mesterségesen megalkotott elemeknek egyértelműen felismerhetőnek kell lenniük. Fontos, hogy a néző a látott tartalommal kapcsolatban ne legyen bizonytalan. Ez kiemelt jelentőséggel bír olyan esetekben, ahol a mesterséges intelligencia nemcsak egy látványos effekt, hanem AI-szereplők tűnnek fel a reklámban, vagy a valósághű helyzetet teremtenek. Több helyen már konkrét a szabályozási forma. Az Egyesült Államokban, New York-ban a szabály kimondja: kötelező jelezni, ha „szintetikus szereplők” vannak egy hirdetésben – ellenkező esetben az első jogsértés akár 1 000 dollárba kerülhet a cégnek, a továbbiak pedig 5 000 dolláros bírsággal járnak. Európában az EU AI Act azt emeli ki a mesterséges intelligenciával készült tartalmak jelölése kapcsán, hogy meg kell előzni a felhasználók megtévesztését. A szabályozás viszont nem szabja meg, hogy minden, AI közreműködésével készült tartalmat kötelezően szükséges megjelölni. A kötelezettség elsősorban olyan deepfake-ekre, szintetikus hang-, kép- vagy videótartalmakra vonatkozik, amelyekben valós személyek, események vagy helyszínek jelennek meg, illetve alkalmasak lehetnek a közönség félrevezetésére – írta meg a mediafuture.hu. Házi készítésű reklámokra váltott egy cég, mert sokan utálják a mesterséges intelligencia-hirdetéseket