● news.bsdnet.hu

Felszámolás helyett a közterületi médiafelületek átlátható, arányos, szakmailag megalapozott, versenysemleges és városképi szempontból is vállalható szabályozása volna a főváros érdeke – hangsúlyozza a Magyar Reklámszövetség . Az érdekképviselet egyetért a városkép védelmével, a közterületek rendezettebb használatával, ám szerintük az elfogadásra váró tervezet jelentősen megváltoztathatja Budapest közterületi reklámpiacát, a következmények a kerületi önkormányzati bevételeit és a közlekedési vállalatok reklámhasznosítási lehetőségeit is befolyásolják. Hozzátették: a közterületi médiaszereplőket tömörítő OOH (Out of Home) szakmai tagozatuk számításai szerint az érintett reklámfelületek évente több százmillió forintos bevételt hoznak . A közlemény szerint a reklámelhelyezési és hasznosítási lehetőségek túl szigorú korlátozása az önkormányzatok fejlesztési, közterület-hasznosítási és lakossági tájékoztatási mozgásterét ugyancsak érintheti. Meg kell vizsgálni azt is, hogy nem eredményez-e indokolatlan piaci koncentrációt. A döntéshozóknak eszköz- és szolgáltatósemleges szabályozásban kell gondolkodniuk, különbséget téve a reklámeszköz-típusok, a közterülethez vagy utcabútorhoz kapcsolódó felületek, a kizárólag reklámcélú és közérdekű funkciókat is ellátó eszközök, valamint az újonnan létesítendő és a már jogszerűen működő felületek között – írták. Az MRSZ és OOH tagozat azt javasolja, hogy készüljön részletes, számszerű, nyilvános hatástanulmány a gazdasági, önkormányzati, közlekedési vállalati, kerületi, jogi, versenyjogi és piaci következményekről, mérjék föl a várható bevételkiesést a főváros, a BKV , a BKK , a kerületek és a közszolgáltatási szereplők szintjén. Kockázati elemzést is szükségesnek tartanak a versenysemlegességi, alkotmányossági és uniós jogi veszélyekről, emellett szakmai egyeztetést sürgetnek a piaci, önkormányzati és közlekedési szereplők közreműködéssel. A kezdeményezők abban bíznak, hogy általános tiltás helyett arányos, eszköz- és szolgáltatósemleges szabályozás jön létre – olvasható a közleményben. Az egy hete kiadott főpolgármesteri előterjesztés szerint a politikai reklámok visszaszorításáról szóló törvény széleskörű szabályozási autonómiát ad a helyi önkormányzatok számára a reklám- és reklámeszköz-elhelyezés szabályozásában. A Fővárosi Közgyűlésnek mielőbb meg kell alkotnia a tilalmi szabályokat – írta Karácsony Gergely . A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images