● news.bsdnet.hu

A hagyományos hírmédia számára komoly figyelmeztetést fogalmazott meg Deborah Turness, a BBC News korábbi vezérigazgatója, aki szerint a médiapiacot ma nem egyszerű platformváltás, hanem mélyebb szerkezeti átalakulás formálja át. A közönség ugyanis nem csupán a televíziót cseréli le YouTube-ra vagy TikTokra, hanem a klasszikus intézményi hírfogyasztást személyesebb, közvetlenebb formátumokra: podcastokra, videós kommentárműsorokra, hírlevelekre és független újságírói platformokra. Turnesskedden Londonban, a Sir David Nicholas-emlékelőadáson arról beszélt, hogy a hírfogyasztásban zajló változás visszafordíthatatlan, és a hagyományos médiaszereplők csak akkor maradhatnak versenyben, ha gyorsan alkalmazkodnak. A BBC korábbi vezetője –a The Guardian cikke– szerint az elmúlt öt évben közel 4 millióval csökkent azok száma, akik televízión – beleértve a streaminget is – keresztül jutnak hírekhez. Ezzel párhuzamosan a digitális, személyiségközpontú tartalmak látványosan erősödnek: Turness szerint a hagyományos médiacégek eddig félreértették a folyamatot: nem egyszerű technológiai platformváltás zajlik, hanem a közönség a közvetlenebb, emberközpontúbb újságírást keresi. A változás egyik leglátványosabb jele az egyéni márkák elképesztő növekedése. Turness példaként az Egyesült Államok vezető független médiásait említette, akik pusztán YouTube-on is óriási közönséget építettek: Joe Rogan különösen jól mutatja az új médiamodell erejét. A podcastműsorából kinőtt birodalom ma már nem csupán szórakoztató tartalom, hanem politikai és közéleti befolyással is bír. Turness szerint ez már nem marginális jelenség, hanem egy teljes információs ökoszisztéma-váltás, amelyben a hagyományos hírmárkák egyre kisebb szerepet kapnak. A pénz is követi a közönséget. A globális podcastpiac értéke: Ez több mint háromszoros növekedés öt év alatt. Turness ezt új médiás aranylázként írta le, amelyben a befektetők aktívan keresik azokat a tehetségeket, akik saját médiamárkává válhatnak. A trend nemcsak Amerikában erős. Az Egyesült Királyság ma a Substack második legnagyobb és leggyorsabban növekvő piaca, ahol már több mint 500 ezer előfizető fizet közvetlenül íróknak és újságíróknak. Turness több sikeres új szereplőt is említett: Ezek közös jellemzője, hogy személyes hangra, közvetlen kapcsolatra és jól felismerhető arcokra épülnek. Deborah Turness a nemzetközi médiapiac egyik legismertebb vezetője. Pályafutása során: Ő volt az első brit nő, aki egy nagy amerikai televíziós hírszervezet élére került. A BBC-nél az ő időszakában indult el többek között a BBC Verify, a szerkesztőség fact-checking és transzparencia programja. Turness szerint a hagyományos média egyik legnagyobb problémája a bizalomvesztés. A Reuters adatai szerint az Egyesült Királyságban: A BBC ugyanakkor szerinte részben fordítani tudott a trendeken: a BBC News megbízhatósági mutatója 57 százalékról 62 százalékra nőtt 2024–25-ben Turness szerint a klasszikus hírszobák még mindig túlságosan a műsorszórás logikája szerint működnek, miközben a közönség már máshol van. Az általa javasolt modell: digitális-first szerkesztőség, videós podcastok, rövid klipek, élő közvetítések, hírlevelek, hosszú formátumú elemzések és közvetlen újságíró–közönség kapcsolat. Szerinte a jövő hírszobája nem a tévés műsorok köré szerveződik majd, hanem a digitális tartalomgyártás lesz az alap, amelyből a broadcast is táplálkozik.