● news.bsdnet.hu

Komoly feszültséget okozott a digitális médiapiacon, hogy a Facebookot és az Instagramot tulajdonló Meta megváltoztatta az algoritmusát. A változtatás nyomán több nagy online kiadó forgalma és bevétele is látványosan visszaesett, miközben a platform egyre inkább az alkotói tartalmakat részesíti előnyben a hagyományos médiatartalmakkal szemben. A Guardian cikke szerint a változás különösen érzékenyen érintette az LBG Mediát, a LadBible mögött álló digitális kiadót. Alexander „Solly” Solomou, a cég vezérigazgatója úgy fogalmazott: „nehéz lenyelni” mindazt, ami történt, különösen 15 év növekedés után. A cég részvényei a közelmúltban egyetlen nap alatt akár 40 százalékot is zuhanhattak, miután a vállalat rövid időn belül már a második profitfigyelmeztetését adta ki. A Meta algoritmusváltása az LBG Media úgynevezett közvetett bevételeit is súlyosan érintette. Ezek közé tartoznak a weboldalakon – például a SportBible-en és a Betches-en – megjelenő hirdetések, valamint a közösségi médiás bevételmegosztási megállapodások. A cég ezen bevételei 41 százalékkal estek vissza. A probléma messze nem csak a LadBible ügye. A Guardian szerint a Marie Claire, a Country Life, a Techradar és a Tom’s Guide mögött álló Future is komoly nyomás alá került. A vállalat részvényei piaci értékük harmadát veszítették el, miután kiderült, hogy a Google-ből érkező forgalom csökkenése a vártnál is súlyosabb. A kiadók helyzetét nemcsak a Facebook és az Instagram algoritmusváltása nehezíti, hanem a Google mesterséges intelligencián alapuló keresési összefoglalói is. Ezek sok esetben már a keresőoldalon megadják a felhasználóknak a választ, így kevesebben kattintanak tovább az eredeti cikkekre. A Reuters Institute szerint a kiadók arra számítanak , hogy a keresőmotorokból a híroldalakra érkező forgalom a következő három évben több mint 40 százalékkal csökkenhet. A Daily Mail tulajdonosa ennél is drámaibb adatokról számolt be: egyes tartalomtípusoknál az AI-alapú keresési összefoglalók akár 89 százalékkal is visszavethették az átkattintásokat. Ez azért különösen érzékeny kérdés, mert a digitális kiadók üzleti modellje hosszú éveken át éppen arra épült, hogy a Google, a Facebook és más nagy platformok forgalmat terelnek a cikkeikre. A helyzetet tovább élezte, hogy a Facebook nemrég letiltotta a The Daily Mash nevű brit szatirikus hírplatform több mint egymillió követővel rendelkező oldalát. A lap főszerkesztője szerint három régi, szatirikus cikk miatt büntették őket, amelyek korábban nem okoztak problémát. Úgy fogalmazott: tehetetlen érzés, amikor „mindent elvesznek tőled, amit felépítettél”. ( Az oldalukra ez voltak kénytelenek kiírni: Ideiglenesen nem vagyunk a Facebookon, amíg az iróniát elmagyarázzuk egy kib*szott algoritmusnak.Kövesd az új  Facebook oldalunkat  , hogy hozzájuss a Mash-edhez… ) A kiadók régóta azt állítják, hogy a Google-nek és a Facebooknak túl nagy hatalma van abban, hogy milyen tartalmak jutnak el a közönséghez, és milyen feltételekkel. A techcégek ezt vitatják, de az elmúlt hónapok fejleményei ismét megmutatták, mennyire kiszolgáltatottá vált az online média a nagy platformok döntéseinek. Az LBG Media most az üzleti modell átalakításán dolgozik. A cég a közvetlen bevételekre, a márkákkal való együttműködésekre és a saját tartalomformátumokra építene erősebben. Solomou szerint ez átmeneti év a vállalat számára, de van helyreállítási tervük. Azt mondta: továbbra is 500 millió embert érnek el világszerte, és még egy nehéz évben is nyereségesek maradnak.