● news.bsdnet.hu

A hollywoodi sajtókörutakon egyre ritkábbak az elmélyült beszélgetések, miközben terjednek a villámkérdések, a játékos kihívások és a közösségi médiára szabott, rövid videók. A The Guardian cikke szerint a stúdiók a világ legismertebb színészeit és rendezőit is egyre inkább a figyelemért folytatott online verseny szereplőivé teszik. A hollywoodi filmek promócióját korábban elsősorban olyan interjúk határozták meg, amelyekben a rendezők és a színészek részletesen beszélhettek alkotói döntéseikről, szerepeikről és új produkcióikról. A The Guardian cikke szerint azonban a hagyományos sztárinterjúk helyét egyre gyakrabban veszik át a rövid, közösségi médiára optimalizált videók, amelyekben a hírességek villámkérdésekre válaszolnak, rágcsálnivalókat rangsorolnak, vagy különböző játékokban vesznek részt. A cél már nem feltétlenül az érdemi információ átadása, hanem egy könnyen megosztható, gyorsan fogyasztható és lehetőleg virálissá váló tartalom előállítása. Jesse Hassenge r példaként Christopher Nolan egyik rövid videós szereplését említi, amelyben a rendezőnek hatvan másodperc alatt kellett igen-nem kérdések sorozatára válaszolnia. Bár a videóból néhány információ valóban kiderült Nolan terveiről és filmes álláspontjáról, a formátum nem adott lehetőséget az összetettebb válaszokra vagy a valódi párbeszédre. A szerző szerint az ilyen produkciók gyakran félúton helyezkednek el egy TikTok-videó és egy kellemetlen promóciós kötelezettség között: a sztároknak spontánnak és szórakoztatónak kell mutatkozniuk, miközben szigorúan meghatározott kérdéseket, játékokat és időkereteket követnek. A The Guardian írása ezt a folyamatot részben az interjúk „Fallon-ifikációjaként” jellemzi. A kifejezés arra utal, hogy a beszélgetéseket egyre inkább a Jimmy Fallon műsorából ismert játékok, zenés produkciók és könnyed kihívások váltják fel. Az olyan online platformok, mint a LADBible, világsztárokat szerepeltetnek „Mit választanál?” típusú játékokban, míg más videókban színészek rövid mondatokból összevágott, rímes filmösszefoglalókat adnak elő. Matt Damon, Anne Hathaway, Zendaya, Charlize Theron vagy Robert Pattinson jelenléte így önmagában válik tartalommá, miközben a filmekről, a színészi munkáról vagy az alkotói folyamatról alig esik szó. A jelenség azért is figyelemre méltó, mert közben folyamatosan gyengülnek azok a szerkesztőségek és kulturális kiadványok, amelyek felkészült újságírókkal, alapos interjúkkal mutathatnák be a filmeket és alkotóikat. A stúdiók számára a rövid videók elsősorban ismertséget és közösségi médiás jelenlétet biztosítanak, ám kérdéses, hogy valóban képesek-e felkelteni az érdeklődést egy produkció iránt. A Guardian cikkének következtetése szerint Hollywood egyre inkább a végtelen görgetés logikájához igazítja promóciós rendszerét, és közben még a legelismertebb művészekből is könnyen fogyasztható internetes tartalmat készít.