● news.bsdnet.hu

Az RTL Deutschland szerint a Sky Deutschland felvásárlása nem csupán egy üzleti tranzakció, hanem fordulópont lehet az egész európai médiapiac számára. Stephan Schmitter, az RTL Deutschland vezérigazgatója szerint a megállapodás precedenst teremthet más piaci szereplők számára is, mivel az Európai Unió most először nem kizárólag a lineáris televíziós piac logikája alapján értékelte a médiapiaci koncentrációt. „Remélhetőleg mi vagyunk a jégtörő mások számára”– fogalmazott Schmitter aDWDL.de-nek adott interjúban. A vezető szerint a Sky integrációja azt mutathatja meg, hogy az európai médiacégek csak méretük növelésével és erőforrásaik egyesítésével tudnak versenyképesek maradni az olyan globális streamingóriásokkal szemben, mint a Netflix, a Disney+ vagy az HBO Max. Az RTL és a Sky összeolvadásának egyik legfontosabb üzenete,hogy az európai szereplők végre elkezdhetnek olyan léptékben működni, amely már valódi alternatívát jelenthet az amerikai platformokkal szemben. Schmitter szerint a jelenlegi médiapiaci szabályozás és mérési rendszer elavult, mert miközben a hagyományos médiaszereplők részletes elérési adatokat szolgáltatnak a hirdetőknek, több streamingplatform nem játszik ugyanezen szabályok szerint. A vezérigazgató ezért sürgeti egy egységes,úgynevezett konvergens mérőrendszer bevezetését, amely összehasonlíthatóvá tenné a lineáris televízió, a streaming és más digitális platformok közönségadatait. Szerinte csak így lehet tisztességes versenyt teremteni ugyanazokért a reklámköltésekért. A felvásárlás technikai és üzleti integrációja ugyanakkor időigényes folyamat lesz, hiszen a Sky és a Wow más technológiai platformon működik, mint az RTL+. Az RTL azonban abban bízik, hogy az ügylet nemcsak a saját pozícióját erősíti, hanem új korszakot nyithat az európai médiakonszolidációban is. Európa számára a nagy technológiai platformokkal szembeni fellépés nem pusztán gazdasági kérdés, hanem kulturális és szuverenitási ügy is. Ha a digitális nyilvánosságot kizárólag amerikai óriáscégek uralják, azzal fokozatosan háttérbe szorulhatnak a nemzeti kultúrák, a helyi médiapiacok és az európai tartalomgyártás. Az Európai Uniónak ezért nemcsak a tisztességes verseny feltételeit kell kikényszerítenie, hanem azt is biztosítania kell, hogy az európai polgárok információs és kulturális fogyasztását ne kizárólag külső szereplők algoritmusai alakítsák. A tét az is, hogy a reklámbevételek, az adatok és a technológiai innováció haszna Európában marad-e, vagy továbbra is néhány globális vállalatnál koncentrálódik. A médiapluralizmus és a demokratikus nyilvánosság védelme ma már ugyanúgy stratégiai kérdés, mint korábban az energiafüggetlenség vagy az ipari önrendelkezés.