● news.bsdnet.hu

A Google AI Mode ugyanazokra a vásárlási célú keresésekre mintegy 95 százalékkal kevesebb terméklistát jelenít meg, mint a hagyományos keresési találatok – derül ki a Productrise új adataiból. A tanulmány ugyanazon a napon több mint 100 ezer keresési találatot hasonlított össze a hagyományos Google-keresőben és az AI Mode-ban, egymás mellett vizsgálva a két felületet 21 napon keresztül, 2026 júliusában. Az elemzés több mint 2 millió terméklistát és AI Mode-választ vizsgált az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban. A tanulmány szerint a 95 százalékos különbség két különálló hatás eredménye. A hagyományos keresési találatok a vizsgált vásárlási célú keresések mintegy 88 százalékában jelenítettek meg termékeket, míg az AI Mode esetében ez az arány mindössze 23 százalék volt.Amikor megjelentek termékek, a hagyományos keresési találati oldalak átlagosan mintegy 22,5 terméklistát tartalmaztak, szemben az AI Mode válaszaiban megjelenő 4,3 termékkel. Ez azt jelenti, hogy a termékeknek nagyjából 5,3-szor kevesebb helyért kell versenyezniük. A két hatás együttesen eredményezi a terméklisták összesített számának mintegy 95 százalékos csökkenését.Az alábbi kép ugyanarra a keresésre, ugyanazon a napon mutat egymás melletti összehasonlítást, jól szemléltetve a jelentős eltéréseket.(Forrás: Productrise)Az AI Mode felé tolódik a Google keresőjeA megfigyelések éppen akkor láttak napvilágot, amikor a Google egyre nagyobb mértékben az AI felé tereli keresési szolgáltatását. A vállalat nemrég közölte, hogy az AI Mode már havi több mint 1 milliárd aktív felhasználót ért el, miközben a keresőbe épített AI-funkciók hetente több milliárd kattintást irányítanak webhelyekre. A Productrise arra is rámutatott, hogy az AI Mode-nak már külön gombja van a Chrome böngésző címsorában, az AI Overviews összefoglalói pedig zökkenőmentesen átvezetnek az AI Mode-ba. Emellett bármely keresési találati oldalról (SERP) lehetőség van teljes egészében átváltani az AI Mode-ra. Így ha a jövőben az AI Mode válna az alapértelmezett keresési felületté, az nem igényelne jelentős változást a felhasználók keresési szokásaiban.A tanulmány legfontosabb következtetése ugyanaz: az optimalizált termékadatok egyre fontosabbá válnak. Az AI Mode-ban ugyanis úgy tűnik, hogy a Google a mennyiséggel szemben a minőséget részesíti előnyben.A szakértők szerint nem feltétlenül csökkennek a lehetőségekTöbb SEO-szakértő is kommentálta a tanulmányt, és eltérően értelmezték, hogy mit jelentenek a számok az online áruházak számára.Jason Berkowitz, a Break The Web ügynökség alapítója szerint a nagyobb kérdés az, hogy a korlátozott láthatóság tartós állapot lesz-e, vagy csak átmeneti szakasz, miközben a Google azt keresi, hogyan tudja tovább növelni az új formátum bevételtermelő képességét. Megjegyezte, hogy a Google már teszteli a szponzorált termékmegjelenítéseket az AI Mode-ban, és szerinte a felület idővel a „hagyományos keresés vizuális továbbfejlesztésévé” válhat, amelyben a fizetett és az organikus találatok megszokott egyensúlya jelenik meg.Callum Lockwood, a Re:Signal SEO-igazgatója óvatosságra intett a fő számadat értelmezésével kapcsolatban, és szerinte abból nem következik, hogy összeomlottak volna a lehetőségek. Mint mondta, az AI-alapú vásárlási folyamatok gyakran párbeszédesek, nem pedig egyetlen keresési lekérdezésből állnak. Ezért az, hogy egy válaszban kevesebb termék jelenik meg, nem feltétlenül jelenti azt, hogy egy márkának kevesebb esélye van arra, hogy egy teljes keresési munkamenet során ajánlásként megjelenjen.Lockwood szerint a termékadatokat, a márkára vonatkozó jelzéseket és az általános organikus láthatóságot többé nem lehet egymástól független területekként kezelni.A kevesebb találat miatt még fontosabbá válhat az optimalizált termékadatEgy másik példa a „1/2 inch plywood” – vagyis „fél hüvelykes rétegelt lemez” – keresés. A hagyományos keresőben (bal oldalon) tíz termékből álló karusszel jelent meg, míg az AI Mode válaszában (jobb oldalon) mindössze négy termék szerepelt.(Forrás: Productrise)Jamie D’Alessandro, a Jakala SEO-menedzsere szerint a rövidebb terméklisták éppen arra adnak okot, hogy az optimalizált termékadatok még fontosabbá váljanak. Mint mondta, ma már nem elegendő egy olyan terméklistázás, amely csupán egy képet és egy árat tartalmaz. Hozzátette: úgy tűnik, hogy a Google az értékeléseket és más jeleket is felhasznál annak eldöntésére, hogy mely termékeket érdemes megjeleníteni.A Productrise szerint az, hogy egy termék jó helyen szerepel a hagyományos Shopping-karusszel találatai között, még nem garantálja, hogy az AI Mode-ban is megjelenik, mivel a két felület között nagyon csekély az átfedés. A márkáknak ezért a termékadataik minőségére kell összpontosítaniuk, beleértve a termékneveket, a leírásokat és azokat a társalgási jellegű attribútumokat is, amelyeket a Google bevezetett.A vállalat szerint ráadásul az, hogy egy termék a húsz közül egyként jelenik meg, egészen más helyzetet jelent, mint amikor mindössze négy-öt ajánlott termék egyike. Azoknál a termékeknél, amelyek bekerülnek a szűkített ajánlások közé, ez akár a kattintási arány növekedéséhez is vezethet.A kutatásnak is vannak korlátaiA Productrise felhívta a figyelmet az elemzés korlátaira is. A vizsgált keresések általában kifejezetten termékközpontúak, a kutatás pedig csak az Egyesült Államokra és az Egyesült Királyságra terjedt ki, ahol a Google Shopping Graph szolgáltatja közvetlenül az adatokat az AI Mode válaszaihoz.A Google korábban azt hangsúlyozta, hogy AI-alapú funkciói támogatják a nyílt webet, és forgalmat irányítanak a webhelyekre.Forrás: https://www.digitalinformationworld.com