● news.bsdnet.hu

A legelső kereskedelmi forgalomba kerülő izzadásgátlót, a Mum nevű krémet már 1888-ban szabadalmaztatták, ám az áttörés messze nem volt zökkenőmentes. A korai termékek ugyanis túlságosan maró hatásúak voltak, tönkretették a ruhákat , és az emberek egyszerűen nem látták értelmét annak, hogy pénzt költsenek olyasmire, ami ellen eddig napi tisztálkodással vagy éppen parfüm használatával védekeztek. A dezodor igazi forradalma egy Edna Murphey nevű fiatal amerikai nőnek köszönhető. Edna édesapja sebészorvos volt, aki kifejlesztett egy speciális, folyékony izzadásgátló oldatot , hogy műtét közben a tenyere ne izzadjon, és a szikéje ne csússzon meg a kezében. A lány gyorsan felismerte a szerben rejlő óriási üzleti lehetőséget: rájött, hogy a folyadék nemcsak a kézen, hanem a hónaljon használva is megakadályozza a kellemetlen szagokat és az izzadságfoltokat . Edna megvásárolta a receptúrát, és Odorono („Odor? Oh no!”, vagyis „Szag? Ó, ne!”) néven kezdte el árulni a készítményt. Az indulás azonban nehézkes volt. A korabeli társadalomban a női izzadásról beszélni súlyos tabunak számított, a boltok pedig nem szívesen tartották a polcaikon a terméket. Az áttörést az 1912-es Atlantic city-i kiállítás hozta meg, ahol Edna a nyári kánikulában személyesen mutatta be a látogatóknak az Odoronót . Az izzadástól szenvedő nők elkezdték vásárolni a szert, ám az eladások egy idő után stagnálni kezdtek. Ekkor Edna egy merész marketingfogáshoz folyamodott: felfogadott egy hirdetési ügynökséget, amely az érzelmi manipulációra épített . Az 1919-ben megjelent hirdetések már nem a termék összetételét dicsérték, hanem a női szorongásra hatottak . A híres kampány szerint egy nő akár el is veszítheti a párját vagy a társasági megbecsülését anélkül, hogy tudná a valódi okát: ugyanis a környezete túl udvarias ahhoz, hogy szóljon neki a kellemetlen testszagáról . A stratégia bevált: a nők tömegesen kezdték vásárolni az Odoronót, és a dezodor használata a modern női higiénia alapkövévé vált . A férfiak számára a testszagot évtizedekig a maszkulinitás, a fizikai erő és a határozottság jelének tekintették . Egészen az 1930-as, 40-es évekig kellett várni arra, hogy a marketinggépezet a férfiakat is megcélozza. A reklámok ekkor már az ő félelmeikre is építettek: azt sulykolták, hogy az izzadt hónalj és a kellemetlen szag gátolhatja a karrierjüket és a sikert az üzleti életben . Nem sokkal később megjelentek az első kifejezetten férfiaknak szánt márkák, mint a Seaforth! vagy az Old Spice. Így vált néhány évtized alatt egy sebészeti kiegészítő a modern mindennapok elengedhetetlen kellékévé – és egyben az egyik legsikeresebb globális iparággá. Kapcsolódó: a tudósok ma már azt is megállapították, milyen illatokat tartanak a férfiak és a nők a leginkább vonzónak. Elveszett harmónia Megrendelhető a Dívány új könyve, az Elveszett harmónia, melynek segítségével megértheted, hogy a széthullás nem a vég, hanem a kezdet. Tóth Réka Ibolya saját módszerével mutatja meg, hogy a harmónia nem elérhetetlen vágy, hanem az az alapállapot, amelybe te is visszakerülhetsz. Önmagad megértése, valamint a QR-kóddal elérhető meditációk és testtudatos gyakorlatok segítenek a gyógyuláshoz vezető útra lépni, így megszabadulhatsz az ismétlődő mintáktól és a régi szenvedéstől. Keresd a könyvet az Inda Press Kiadó kínálatában! hirdetés