● news.bsdnet.hu

A hirdetések múlt héten jelentek meg az újabb modellekben, és sok olyan vásárló nincs elragadtatva az ötlettől, aki akár 160 ezer dollárt (50 millió forintot) is kifizetett egy prémium személyautóért vagy szabadidő-autóért, majd indításkor reklámokkal találja szembe magát. A BMW közleménye szerint a kampány augusztus 10-ig tart, és a Sony–Marvellel kötött együttműködés része. Sokan felháborodtak A Reddit r/BMW fórumán és más közösségi felületeken egymást érték a BMW-tulajdonosok dühös hozzászólásai. Többen úgy fogalmaztak: „Ez teljes képtelenség”, „Elképesztően disztópikus”, „Még azelőtt be kellene tiltani, hogy minden gyártó ezt kezdje csinálni”, „130 ezer dollárt fizetsz, és Spider-Man-reklámot kapsz” , míg mások szerint az egész olyan, mintha egy Black Mirror-epizódból lépett volna elő. Pókember reklámot nézhetnek a BMW-tulajdonosok. (Forrás: Getty Images) Az autó indításakor először egy reklámszalag jelenik meg, a teljes videó azonban csak akkor indul el, ha a vezető rákattint. Ennek ellenére több tulajdonos szerint a BMW egyre agresszívebben használja a fedélzeti kijelzőt marketingcélokra. Elég egyértelmű, hogy a BMW fokozatosan próbálja megszokottá tenni a reklámok megjelenítését. Először ünnepi animációk voltak, aztán a saját termékeiket kezdték reklámozni, most pedig már külső cégek hirdetései is megjelentek. A legaggasztóbb az egészben, hogy mivel a kijelzőn keresztül lehet vezérelni az autó szinte minden funkcióját, gyakorlatilag kénytelen vagy szembesülni a reklámmal, mielőtt használni tudnád a saját autódat – írta egyikük. Vészjósló előkép Többen a kéretlen reklámot az Apple hírhedt 2014-es lépéséhez hasonlították, amikor a vállalat előzetes kérés nélkül automatikusan hozzáadta a U2 egyik albumát több mint félmilliárd iTunes-felhasználó könyvtárához. A BMW közleménye ugyanakkor „különleges meglepetésként” hivatkozik a videóra, melyet a márka ügyfeleinek szántak. A vállalat a negatív visszhangra egyelőre nem reagált. A Pókember: Vadonatúj nap című filmben maga a BMW is megjelenik: Peter Parker (Tom Holland) egy civil BMW-jében találja magát, amelynek vezetője aktiválja az autó Sport módját. A film sorra dönti a bevételi rekordokat. Korábban az autók szerepeltek a filmekben, nem a filmek az autókban Az autógyártók régóta jelen vannak a filmekben termékelhelyezés formájában – elég James Bond Aston Martinjaira, Az ördög Pradát visel 2. Mercedes-Benz modelljeire vagy a Transformers Chevrolet autóira gondolni. A különbség azonban az, hogy eddig jellemzően az autók szerepeltek a filmekben, nem pedig a filmeket reklámozták az autókban. A TechSpot emlékeztet arra is, hogy a BMW korábban még azt állította, nem tervezi reklámfelületként értékesíteni az autók kijelzőit. A vállalat egyik alelnöke egy 2023 decemberi iparági kerekasztal-beszélgetésen úgy fogalmazott: Nem tudom elképzelni, hogy reklámok lejátszására értékesítsük a kijelzőt. Ez egy privát tér. Ehhez képest a BMW hivatalos tájékoztatása szerint a Spider-Man: Brand New Day promóciója: több mint 70 országban jelenik meg, a 2020 júliusa után gyártott kompatibilis BMW-modelleken, amelyek BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 vagy X rendszert futtatnak, és a kampány időszakában (július 27. – augusztus 10.) érhető el. Ez azt jelenti, hogy Európa is érintett, tehát elvileg magyarországi vagy más európai BMW-tulajdonosok is találkozhatnak vele, ha az autójuk megfelel ezeknek a feltételeknek. Forrás: The Hollywood Reporter