● news.bsdnet.hu

A politikai kommunikációban a szimbólumok használata nem új jelenség, de különösen hangsúlyossá válik politikai fordulópontok idején – erről beszélt Böhm Kornél kríziskommunikációs szakember az ATV Start műsorában. Szerinte a közéletben most látható gesztusok – legyen szó zászlókról, kordonbontásról vagy politikai helyszínek szimbolikus birtokbavételéről – tudatos kommunikációs eszközök, amelyek egyszerű, de erős üzeneteket közvetítenek. Böhm szerint a szimbólumok azért működnek hatékonyan, mert közösen értelmezhető jelek, amelyek összetett politikai és érzelmi tartalmakat képesek gyorsan átadni. Mint fogalmazott, egy zászló vagy más politikai jelkép sokkal többet jelent annál, mint amit hosszú magyarázatokkal át lehetne adni. Úgy látja, a társadalom széles rétegei hasonló módon dekódolják ezeket a jelzéseket, ezért minden politikai oldal él velük. A szakember arról is beszélt, hogy a jelenlegi politikai időszakban a szimbólumoknak a közösségi traumák feldolgozásában is szerepük lehet, ezért egyelőre nem tartja túlzónak a látványos politikai gesztusok sűrű használatát. Ugyanakkor szerinte egy idő után a szimbolikus kommunikáció helyét át kell vennie a konkrét kormányzati döntéseknek. Böhm Kornél szerint az új politikai kommunikációegyik legmarkánsabb eleme a közvetlenség és a folyamatos jelenlét. A politikusok élő bejelentkezései, a közvetlen helyszíni kommunikáció és a kevésbé kontrolláltnak tűnő megszólalások hitelesebbnek hathatnak a közönség számára, különösen egy olyan időszakban, amikor megnőtt a politikai tartalmak iránti érdeklődés. Ez a modell azonban komoly kockázatokat is hordoz. Böhm szerint az élő és intenzív kommunikációban jóval nagyobb a hibázás lehetősége, hiszen minden a nyilvánosság előtt zajlik. Ugyanakkor az ilyen kommunikáció előnye, hogy a korrekció is gyorsabb lehet: egy hibás tartalom visszavonható, módosítható, a kommunikáció pedig azonnal új irányt vehet. A beszélgetésbenszóba kerültek a korábbi kormányzati kommunikációs minták is. Böhm szerint a Fidesz hosszú időn keresztül sikeresen épített egyszerű, erősen érzelmi töltetű üzenetekre, különösen a nemzeti identitás köré szervezett szimbólumokra. Ezzel kapcsolatban megemlítette a kokárda és a nemzeti zászló politikai jelentéstartalmát is, amelyek szerinte hosszú idő alatt sajátos politikai konnotációt kaptak. A szakértő szerint ugyanakkor a klasszikus nemzeti szimbólumok jelentését nem lehet egyik napról a másikra teljesen átírni. Bár új politikai szereplők új jelentésrétegekkel gazdagíthatják ezeket a jelképeket, alapvető jelentésük stabil marad, éppen ez teszi őket hatékony kommunikációs eszközzé.