● news.bsdnet.hu

A félelemre és haragra épített kamuhíreket már jól ismerjük a közösségi oldalakról. A Full Fact szerint azonban egyre több az olyan hamis tartalom, amely együttérzésünkre épít. Azzal jó ideje tisztában van minden klikkgyártó oldal, hogy a közösségi oldalak algoritmusai nem az igazságot jutalmazzák, hanem azokat a tartalmakat, amelyek érzelmeket váltanak ki az olvasókból. Ilyen esetekben ugyanis könnyen röpül a lájk, a komment és egyéb felhasználói aktivitás, ami kiemelt megjelenést biztosít a posztoknak a hírfolyamban. AFull Factbrit tényellenőrző oldalkutatásaarra mutat rá, hogy Nagy-Britanniában gombamód szaporodnak az olyan Fb-oldalak, amelyek az emberi empátiára alapozva teszik virálissá tartalmaikat, és – ezzel párhuzamosan – szimpatikussá a történetekben megjelenített szereplőket. Akik a vizsgált oldalakon nagy részben brit politikusok voltak. Például Nigel Farage, ahogy mentett kutyával pózol egy menhely ajtaja előtt. Vagy Rupert Lowe, aki megment egy családi kávézót, amely állítólag ingyen etette őt szabadúszó korában. Esetleg Rishi Sunak, ahogy szeretetteljesen ölelkezik a feleségével, miközben egy kórházi ágyonfekszika műtétje után. A többségében MI-generált képekkel illusztrált történetek hasonló forgatókönyvre épülnek: egy hatalommal bíró ember önzetlen tettének köszönhetően megmenekül valaki vagy valami, és potyoghatnak a könnyek. De a legjobban talán a posztok készítői járnak: aFull Factáltal vizsgált több mint 100 poszt összesen 380 ezer reakciót váltott ki. Bár a vizsgált tartalmak brit felhasználókat vesznek célba, nagy részük nem helyben, hanem például Vietnamban készül. A készítők motivációi nem bizonyíthatók minden kétséget kizáróan, de beszédes, hogy jelentős részüknél a kommentek közé olyan linkeket szúrnak be, ahol a „hírek” részletesebb változata olvasható – egy hirdetésekkel jól körbetapétázott külső oldalon. Annak érdekében, hogy még több felhasználót elérjenek, az üzemeltetők fizetett hirdetésekben is terjesztik tartalmaikat. AFull Factáltal a kutatás kapcsán megszólaltatott MI-szakértő, Sam Stockwell szerint a szóban forgó kampány érdekessége, hogy a klikkhajhászásban tökéletesen teljesítő gyűlölet és harag helyett a készítők ezúttal az empátiát használják fegyverként – ami hasonlóanhatásos viralitás kiváltására. A MI pedig abban segíti őket, hogy korábbi megoldásoknál könnyebben, gyorsabban és nagyobb mennyiségben gyárthassák a szívszorító történeteket és illusztrációikat. Nyitókép: Full Fact illusztráció