● news.bsdnet.hu

Augusztus 30-ai hatállyal módosította spamszabályzatát a Google. A módosítások, melyeket a keresőcég az Európai Bizottság nyomására eszközölt, kizárólag az Európai Gazdasági Térségben, azaz az EU 27 tagállamában, valamint Izlandon, Liechtensteinben és Norvégiában érvényesek. A vita középpontjában a Google ún. "site reputation abuse", vagyis webhely-reputációval való visszaélés ellen hozott szabályai állnak. Ezek a szabályok azokat az eseteket célozzák, amikor egy magasabb presztízsű weboldalon külső partnerek helyezhetnek el tartalmakat, hogy kihasználhassák a webhely keresési rangsorolásban megszerzett előnyeit. A Google ugyanis a találatok rangsorolásánál nemcsak az adott oldal tartalmát, hanem az oldalt megjelenítő webhely megbízhatóságát és reputációját is figyelembe veszi. Ezt a tartalomterítési módszert sokan az ún. parazita SEO kategóriájába sorolják. A Google az ilyen csalásokat manuálisan próbálta kiszűrni: van egy csapata, amely kézivezérléssel hátrasorolja az érintett tartalmakat. Túl merev a szabályozás Csakhogy a külső tartalmak elhelyezésének nem minden esetben az a célja, hogy megtévesszék a Google keresőjét. Teljesen legitim, ha egy hírportál szponzorált vagy partneri tartalmakat közöl. Mivel a keresőcég nem tett különbséget a csalási kísérletek és a legitim third-party tartalmak között, az EB a digitális piacokról szóló jogszabály (Digital Markets Act, DMA) alapján vizsgálatot indított arra hivatkozva, hogy a Google gyakorlata hátrányosan érintette a kiadókat. A Google végül beleegyezett, hogy módosítja a szűrési módszerét. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy amikor egy tartalmat manuálisan hátrasorol, azt az EGT országaiban a netezők nem érzékelik. Más régiókban azonban ugyanezek a tartalmak már a manuális módosítás utáni rangsorolással jelennek meg. Az Európai Bizottság üdvözölte a döntést, de hangsúlyozta: továbbra is figyelemmel kíséri az új szabály alkalmazását. A kiadók most rövid távon nyertek, a helyzet közel sem fekete-fehér. Valóban igaz, hogy a Google manuális hátrasorolási gyakorlata hátrányosan érintett bizonyos legitim üzleti és kiadói gyakorlatokat. Ugyanakkor a Google-nek – és végső soron a Google keresőjét használóknak is – elemi érdeke, hogy védje a találati lista minőségét a manipulációval szemben. A webhely-reputációval való visszaélés ellen hozott szabályok körüli vita arra is rávilágít, mennyire nehéz egy globális szolgáltatásnál akárcsak régiós szinten figyelembe venni a helyi igényeket.