● news.bsdnet.hu

A döntés lényege egyszerű, de radikális: a város tulajdonában lévő felületeken nem jelenhet meg többé húsalapú ételeket népszerűsítő reklám, sem fosszilis energiához kapcsolódó hirdetés. Ez azt jelenti, hogy nemcsak az olajcégek kampányai tűnnek el, hanem a fapados repülőjáratok, a hagyományos autók és még agyorséttermihúsételek reklámjai is. A városvezetés ezzel egyértelmű üzenetet küld: ha komolyan gondoljuk a klímasemlegességet, akkor nem hirdethetünk olyan életmódot, amely ezzel szembemegy. Fontos különbség, hogy ez persze nem fogyasztási tilalom. Senki nem tiltja meg, hogy valaki hamburgert egyen vagy repülőre üljön. A változás inkább arról szól, hogy mi jelenik meg a közös térben, mi válik normálissá. A döntéshozók abból indulnak ki, hogy amit nap mint nap látunk – plakátokon, megállókban, utcai felületeken –, az formálja a szokásainkat. Ha a városklímabarát jövőthirdet, akkor nem kommunikálhat közben az ellenkezőjéről. Ez a gondolat nem teljesen új: hasonló logika mentén tűntek el korábban a dohányreklámok is a közterekről. Ami igazán egyedivé teszi ezt az intézkedést, az a húsreklámok bevonása. A város vezetése szerint a húsipar jelentős szén-dioxid-kibocsátással jár, ezért a húsfogyasztás csökkentése a klímastratégia része. Ez már túlmutat az energián vagy közlekedésen: a mindennapi étkezési szokásokat is a környezeti hatások felől kezdi el újraértelmezni. A kritikusok szerint a hatás inkább szimbolikus. A hús- és fosszilis reklámok aránya eddig is viszonylag alacsony volt a teljes hirdetési piacon. Ráadásul a szabályozás csak a városi felületekre vonatkozik, az online térben vagy a magántulajdonúhirdetési felületekentovábbra is megjelenhetnek ezek az üzenetek. A támogatók viszont pont a szimbolikus erőt tartják fontosnak. Szerintük a változás nem egyik napról a másikra hat, hanem lassan alakítja át azt, hogy mit tekintünk természetesnek. A lépés nem teljesen előzmény nélküli: holland városok már korábban is próbálkoztak hasonló korlátozásokkal, főként a fosszilis energiahordozók reklámjai kapcsán. Most viszont egy nagyváros emelte ezt új szintre. Nemzetközi szinten is egyre több helyen merül fel a kérdés, hogy a klímapolitika nemcsak szabályozásról, hanem kommunikációról is szól-e. Vagyis arról, hogy mit teszünk láthatóvá – és mit nem. via Fotó: illusztráció, Getty Images Ha kommentelni, beszélgetni, vitatkozni szeretnél, vagy csak megosztanád a véleményedet másokkal, aznlc Facebook-oldalánteheted meg.