● news.bsdnet.hu

„Hanyas vagy? Harmincas?" A kétezres évek elején a Pannon GSM (később Telenor), a Westel (Westel 450, Westel 900, majd T-Mobile) és a Vodafone egymással versenyezve öntötték a pénzt a hazai reklámpiacba, aminek meg is lett az eredménye, nem csak a mobilkorszakba belépő új ügyfelek számában, de a ránk hagyott audiovizuális örökségben is. Ezt az időszakot a magyar mobiltelefónia hőskoraként is szokás említeni, amikor a reklámok a technológiai forradalom ígérete mellett egy új életérzést próbáltak népszerűsíteni a tévénézőknek. Ráadásul mindegyik szolgáltató remek érzékkel választott dalokat a saját kampányához a hangzatos mottók mellé. Dallamtapadás veszély: Lighthouse Family - High A Westel úttörőként arra az érzésre épített, hogy a mobil szabadságot ad: többé nem számít, hol vagyunk, elérhetnek bennünket. A márka leghíresebb, hosszú éveken át használt törzsszlogenje a családi és emberi kapcsolatok fontosságát hangsúlyozta, amiből nem maradt ki az „anyóspajtás" sem. Dallamtapadás veszély: Jamie Winchester & Hrutka Róbert - It's Your Life A Pannon GSM reklámjaiban a hangsúly már inkább a telefonálás praktikumán, az árakon, a tarifákon és az előfizetőknek kínált lehetőségeken volt, miközben a reklámok igyekeztek megmutatni, hogy a mobilozás már nem csak a tehetősebbek kiváltsága. A tekintélyparancsoló korai szlogen (az élvonal!) a hálózat minőségére utalt, aztán Jamie Winchester dalát egy egész generáció kezdte el dúdolni, miután a Pannon a szabadság, a szerelem, valamint a mobilitás jelképeit gyúrta össze egy megható esőben csókolózós videóban. Dallamtapadás veszély: Karl Jenkins - Adiemus A Vodafone 1999-ben érkezett meg harmadik kihívó piaci szereplőként a magyar piacra, és reklámjaival hamar színt hozott a szolgáltatók palettájára. A márka merészebb, fiatalosabb és érzelmesebb kommunikációval igyekezett kitűnni, miközben a mobilozást már nem technológiai csodaként, hanem az élet természetes részeként mutatta be. A kétezres évek Vodafone-reklámjai között ezért sok olyan akad, amelyben a szolgáltatás mellett maga az életérzés kapta a főszerepet. (Források: Mobilgyűjtemény.hu , OldMobil.hu, ReklamZenek, Reklámzabálók. Fotó: Westel/Google Gemini)