● news.bsdnet.hu

Senki nem tudta, mit jelent, mégis egy ország ismerte és imádta. A digitális korszak előtti első magyar mém a MÜSZI reklám volt. A főszereplő kalapos férfi a nyolcvanas évek legértelmetlenebb, egyben legismertebb reklámja volt. Emlékeznek még rá? Vajta Zoltán Közéleti újságíró Ezeket látta már? A nyolcvanas években a tévéreklámok még egészen más szerepet töltöttek be, mint ma. A reklámblokk szinte külön műsornak számított: a tévéújságban is külön jelezték, saját szignálja volt, és sokan, köztük a gyerekek is, várták, hogy kezdődjön. Rengeteg színes, ötletes, szerethető magyar reklám készült akkoriban. Ebbe a világba robbant be egy látszólag teljesen értelmetlen, alig tíz másodperces reklámszkeccs. Egy kalapos ember bejön, leveszi a kalapját, csettint egyet, és azt mondja: MÜSZI. Senki nem tudta, mit jelent, senki nem tudta, mi értelme van, mégis mindenki ismerte és imádta. A reklám levált a saját eredeti céljáról: az emberek utánozták, viccelődtek vele, paródiák és karikatúrák készültek róla. Ma erre azt mondanánk: mém. Csakhogy akkor még nem létezett internet, közösségi média, sőt digitális kultúra sem. A MÜSZI mégis pontosan úgy működött, mint egy mai mém. A MÜSZI egy valódi vállalat nevének rövidítése volt: Mezőgazdasági Üzemszervezési, Számítástechnikai és Informatikai Rt. A cég mezőgazdasági területen használt számítástechnikai rendszerekkel és szoftverekkel foglalkozott. Egyik fontos fejlesztése a MEZŐHÍR nevű számítógépes információs rendszer volt, amely a mezőgazdasági üzemeknek segített megtalálni, hogy egy szükséges termék vagy alkatrész hol kapható, a rendelést pedig ezen keresztül is el lehetett küldeni. A reklám természetesen üzleti célt szolgált: a MÜSZI kötvényt is kínált, a korabeli beszámoló szerint 40 millió forint értékben, és az összes kötvény elfogyott. A 40 feletti generáció jól ismeri a régi Magyar Televízió egyik legfurcsább, sokak számára egyenesen idegesítő műsorszámát. Ez volt a Képújság, amely tulajdonképpen az internetes híradás, a mai online hírportálok kicsit statikus ősének tekinthető. A reklám arcát eredetileg egyáltalán nem Bazsó Csongornak szánták. Egy színésznek kellett volna eljátszania azt a parasztember figurát, aki kimondja a MÜSZI-t, ám a forgatásra nem érkezett meg, így Bazsó ugrott be helyette. Ő a MÜSZI reklámfőnöke, későbbi sajtófőnöke volt, végzettsége szerint pedig kertészmérnök és újságíró. Bazsó azonban már egy egészen más figurát hozott: a kalapos úriembert, aki bejön, leveszi a kalapját, csettint egyet, és kimondja a bűvös szót. Egy ország ismerte meg a cég nevét és loját, hogy mivel foglalkozott a társaság és mit jelent a szól, azt szinte senki nem tudta A felvétel egy váratlanul szabaddá vált stúdióban készült, ahol még Gálvölgyi János szilveszteri műsorának díszlete állt. A reklám nem akart tulajdonképpen semmit elmagyarázni: adott egy figurát, egy mozdulatot és egy szót. A közönség pedig imádta. Magyar reklámok abból az időből, amikor még nem volt internet, amikor még a tévé is luxusnak számított. Aki élt ezekben az időkben bizonyára jó pár ilyenre emlékszik. Jellegzetes dallamok, szlogenek, melyek generációk emlékezetébe írták örökre bele magukat. A nosztalgia kedvéért most felidéztünk ezekből párat! A reklám ráadásul elképesztően gyorsan készült el. Bazsó Csongor egy 1988-as interjúban elmondta, hogy hétfőn forgatták, szerdán pedig már adásba is került, a teljes költsége pedig 38 760 forint 20 fillér volt. Megpróbálták folytatni a sikert. Később készült egy olyan változat is, amelyben a kalapos férfi, mielőtt kimondta volna a bűvös szót, azt mondta: „Nálunk nincs uborkaszezon!” , majd természetesen újra elhangzott a MÜSZI. Az új reklám ismert lett, de az első kirobbanó sikerét már nem tudta megismételni. Később készültek összetettebb reklámfilmek is, de ugyanazt a sikert már nem tudták elérni Közben a MÜSZI-jelenség önálló életre kelt. Viccek, karikatúrák, kabarétréfák és szilveszteri paródiák születtek róla, MÜSZI-feliratú jelvényeket is készítettek, a Ludas Matyiban pedig még MÜSZI-viccversenyt is rendeztek, amelynek fődíja egy Commodore 64-es számítógép volt. Bazsó Csongor pedig egyik napról a másikra országosan ismert lett, szórakoztató műsorokban szerepelt, majd 1990-ben könyvet is szerkesztett a reklám történetéről Le a kalappal! – Egy sikeres reklám anatómiája címmel. A MÜSZI reklámjának emléke máig megmaradt . Sokan még ma is fel tudják idézni a kalapos embert, a csettintést és a varázsszót: MÜSZI. A cég azonban már régen nincs meg: 1993-ban csődeljárást kért maga ellen, 1994-ben pedig felszámolták. reklám