● news.bsdnet.hu

178 dollár, azaz átszámítva több mint 56 ezer forint (nagyjából ennyibe kerül egy Nvidia részvény). Nem kevés pénz, de úgy tűnik, sok rajongónak megéri ennyit adni az amerikai mikrochipóriás Nvidia sötétzöld pulóveréért, amely a népszerű Ralph Lauren Teddybear dizájnt parodizálja Jensen Huang avatárjával. Tevékenységet vált az Nvidia? Ilyenről természetesen szó sincs, miért is tett volna ilyet a világ egyik legértékesebb vállalata. Az viszont tény, hogy a chipgyártó is felszállt arra a vonatra, amelyen már az OpenAI és az Anthropic is utazik: ezek a techcégek mind megjelentek már limitált ruhakollekciókkal. Az Nvidia ruhakollekciói igen exkluzívak, a pólókat, kapucnis pulóvereket és sapkákat is tartalmazó termékcsaládok jellemzően csak a konferenciákon található pop-up standokon, nagyon korlátozott ideig vagy online áruházakon keresztül vásárolhatók meg, és nagyon gyorsan elfogynak – írja a BBC . Az OpenAI, a ChatGPT üzemeltetője általában csak az alkalmazottaknak kínálja saját márkás divatcikkeit, viszont időnként néhány napra általános értékesítésre kerülnek a vállalat weboldalán keresztül, és a szemfüles felhasználók így hozzáférhetnek. A Claude chatbot mögött álló cég, az Anthropic pedig tavaly egy ideiglenes, pop-up kávézót nyitott Manhattanben. Mindössze egy hétig ingyenes baseballsapkákat osztogatott, amelyekre a „thinking” (gondolkodás) szót hímezték. A szériák limitáltsága sem véletlen. A New York-i Parsons School of Design divatszakértője, Hazel Clark professzor szerint a technológiai cégek a divat világából merítettek ihletet. „Ez egy nagyon gyakori stratégia a márkák körében, hiszen növeli a kívánatosságot” – mondja. Ettől persze a kérdés még megmarad, miért tesz ilyet az Nvidia, amikor feltehetően még az aprópénznél is kevesebbet jelent számára az ruhaeladásokból származó bevétel. Valójában nem a pénzről szól a dolog, az ilyesfajta „kirándulás” egyfajta marketingeszköznek tekinthető, hiszen felhasználható arra, hogy sokkal erősebb kapcsolat alakuljon ki egy vállalat és az emberek között. Egy-egy ilyen ruhadarab azt kommunikálja, hogy a mögötte álló cég valamiért fontos a ruha viselőjének, ami marketing szempontból sokkal értékesebb, mint egy hagyományos reklám. Ráadásul míg ez utóbbiért a reklámozó fizet, a ruhadarabokat tőle veszik meg. Más emberek látják a különleges viseletet, és sokan közülük rákeresnek a cégre/személyre a neten. A vásárló tehát bizonyos értelemben mozgó reklámfelületté válik, ezért éri meg a ruházati tevékenység, még ha profitot nem is termel. Natalie Fratto (@nataliefratto) által megosztott bejegyzés A BBC olyan cégeket is megemlít, amelyeknek a tevékenysége politikailag vagy társadalmilag vitatott. Ilyen például a Palantir Technologies szoftvercég, amely kritikákkal szembesült a hadseregnek és a rendőrségnek végzett munkája miatt, mind az Egyesült Államokban, mind külföldön. Mióta tavaly elindította saját ruházati kollekcióját, „életmódmárkának” nevezi magát, és jó okkal. „Egy életmódmárkát nem az határoz meg, hogy mit árulsz, hanem az, hogy mit képviselsz, és hogy az emberek akarnak-e veled együttműködni” – nyilatkozta Eliano Younes, a Palantir stratégiai elköteleződésért felelős vezetője. Azt is megosztotta, hogy több mint 60 országban „befektetők, ügyfelek, alkalmazottak és hétköznapi emberek” vásárolták meg a Palantir termékeit. Egy Palantir ruházati cikkeket vásárló amerikai például a cég körüli botrány és a rengeteg róla beszélő ember miatt döntött a vásárlás mellett. „Ez a legtisztább antidivat… és ettől olyan érdekes és egyedi.” Összességében elmondható, hogy ha valaki egy ilyen vállalat logóját viseli, azzal a környezetének is jelezheti, hogy szimpatizál a vállalat technológiai vagy üzleti irányával, bár természetesen egy konkrét vásárlásból önmagában nem lehet megállapítani, hogy az illető mindenben egyetért a céggel. Mindemellett azt is látni kell, hogy ez a trend a tech-divat egyszerű korszakának a végét jelzi. Évekig a cél az volt, hogy semleges színekkel és logók nélkül olvadjunk be, most viszont a Szilícium-völgy a különcök zászlóját öleli magáévá. A divat most arról szól, hogy az egyén jelezze, a mesterséges intelligencia fellendülésének belső csoportjához tartozik. Egy 178 dolláros rajzfilmfigurás pulóver viselésével a mérnökök azt mutatják, hogy megvan a vagyonuk ahhoz, hogy megvegyék, és a humoruk is ahhoz, hogy viseljék – véli a Brandsynario .