● news.bsdnet.hu

Minden korábbi rekordot megdöntött 2025-ben az amerikai digitális reklámpiac: az IAB US friss jelentése szerint a szektor bevétele elérte a 294,6 milliárd dollárt, ami 13,9 százalékos éves növekedést jelent. A bővülést elsősorban a videós hirdetések, a tartalomgyártókra épülő kampányok és az automatizált médiavásárlás hajtotta, miközben a mesterséges intelligencia egyre inkább a piac működésének alapinfrastruktúrájává válik. A legnagyobb lendületet a videós reklámok adták. A connected TV-t, a közösségi videókat, az online és rövid formátumú videókat magában foglaló szegmens 25,4 százalékkal, 78 milliárd dollárra nőtt, jelezve, hogy a fogyasztók figyelme továbbra is erősen a videós tartalmak felé fordul,derült ki az IAB Hungay cikkéből. Még ennél is nagyobbat ugrott a közösségi média reklámpiaca: 117,7 milliárd dolláros bevételével 32,6 százalékos növekedést produkált. Az IAB szerint ezt a creator economy erősödése, az e-kereskedelmi integráció mélyülése, valamint a célzási és mérési rendszerek fejlődése táplálja. A creator economy (magyarul nagyjából:tartalomgyártói gazdaságvagyalkotói gazdaság) azt a gazdasági ökoszisztémát jelenti, amelyben egyéni tartalomkészítők– influenszerek, YouTuberek, podcasterek, TikTok-alkotók, streamerek, hírlevélírók vagy akár szakértői tartalomgyártók –közvetlenül pénzt keresnek a közönségükből és a márkákkal való együttműködésekből. A programmatic hirdetések volumene 20,5 százalékkal, 162,4 milliárd dollárra nőtt, ami jól mutatja, hogy az automatizált reklámvásárlás továbbra is a digitális piac egyik fő motorja.( A programmatic (programmatic advertising) az online hirdetések automatizált, algoritmusok által vezérelt vásárlását és értékesítését jelenti. gyszerűen: nem egy saleses és egy médiavásárló egyezkedik manuálisan arról, hogy hol jelenjen meg egy banner vagy videóhirdetés, hanem ezt szoftverek végzik el másodpercek töredéke alatt, adatok alapján–szerk.) A commerce media szintén erősödött: a first-party (platform saját felhasználói) adatokra építő teljesítményalapú csatorna 18 százalékos növekedéssel 63,4 milliárd dollárra bővült. (A commerce media olyan digitális hirdetési forma, amely közvetlenül vásárlási környezetben – például webshopokban vagy e-kereskedelmi platformokon – jelenik meg, és a platform saját vásárlói adataira épít. Fő előnye, hogy a hirdetés közel van a tranzakcióhoz, ezért pontosabban mérhető, hogy a reklámból tényleges vásárlás lett-e – szerk) Miközben a digitális reklámpiac összességében szárnyal, a keresőhirdetések növekedése lassul. A search továbbra is a legnagyobb kategória 114,2 milliárd dollárral, de az éves bővülés 11 százalékra mérséklődött a korábbi 15,9 százalékról. Ez arra utal, hogy a piac fókusza fokozatosan a komplexebb, közvetlenül mérhető teljesítményt kínáló csatornák felé tolódik. Az IAB előrejelzése szerint 2026-ban három trend alakítja majd a piacot: az AI mélyebb integrációja, a creator advertising további professzionalizálódása, valamint a streaming videók teljesítményalapú és interaktív átalakulása. A tartalomgyártókra fordított reklámköltés tavaly 37 milliárd dollár volt, és idén már a 44 milliárdot is elérheti.