● news.bsdnet.hu

Napjainkban egyre inkább a közösségi platformokon olvasnak híreket az emberek, ezért az online szerkesztőségeknek a közösségi finanszírozás jelenthet – korlátozott – lehetőséget. Az online szerkesztőségeknek a közösségi finanszírozás jelenthet támaszt napjainkban. Míg ugyanis a hagyományos médiumokra az emberek előfizetnek, az online sajtónál alapvetővé vált, hogy a tartalom ingyen van, s a szerkesztőségek leginkább azon hirdetések bevételeiből finanszírozhatják működésüket, amelyek a felületükön megjelennek. Csakhogy az üzleti modell veszélybe került azzal, hogy manapság inkább a közösségi és videómegosztó oldalakon zajlik a hírfogyasztás és egyéb szerkesztett tartalmak böngészése, s ezzel a szerkesztőségek saját felületeinek csökken az elérése – adta hírül az nmhh.hu . A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2025-ben készített egy felmérést, amely szintúgy ezt támasztja alá. A legutóbb nézett, olvasott közéleti tartalmat a többség online híroldalon, magazinban vagy közösségi oldalon olvasta, de a videómegosztók, kereső- és hírgyűjtő oldalak is népszerűek voltak, valamint az ismerősök ajánlásai. Ennek alapján a 16-20 éves korosztály különösen eltávolodik attól, hogy a szerkesztőségek saját felületein olvasson, mivel 45 százalékuknál közösségi oldal, 16 százalékuknál videómegosztó oldal volt az elsődlges forrása a fogyasztott, komoly tartalmaknak, s csak 14 százalékuknál volt az online híroldal. Az online szerkesztőségek ugyanakkor – alternatív finanszírozási mód után kutatva – közvetlenül a saját közönségükhöz fordulhatnak, s kérhetik őket anyagi támogatásra. Lehet itt szó szigorúan előfizetéses modellről – ebben az esetben a tartalom egy részét vagy egészét csak előfizetők számára teszik elérhetővé -, vagy kérhetnek önkéntes támogatást is az olvasóiktól, nézőiktől, hallgatóiktól. Bármely megoldás esetén jelentős elköteleződést feltételez a közösségi finanszírozás a közönség részéről, akik leginkább törzsolvasónak számítanak – írta meg az nmhh.hu. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság 2025 novemberében egy internethasználói felmérést is készített, amely rámutatott, hogy a 16 éves vagy ennél idősebb magyar internethasználók 17 százaléka – elmondása alapján – a megelőző 12 hónapban közvetlenül támogatott valamilyen online tartalomszolgáltatót. Ez nagyjából 1,2 millió fős fizető tábor. Az adományban részesített tartalom jellegéről és a támogatás módjáról is szó esett: a fogyasztók 14 százaléka támogatott online híroldalt vagy magazint, míg 8 százalékuk audiovizuális tartalmat, tehát videócsatornát, videóblogot, podcastet vagy online rádiót. A válaszadók főként a személyi jövedelemadó egy százalékának felajánlásával, egyszeri adománnyal és előfizetéssel támogatták a világhálón levő híroldalakat, magazinokat. Kevésbé volt népszerű a rendszeres adományozás. Az NMHH tanulmánya rávilágított arra, hogy ami az online hírportálokat illeti, minél több időt tölt valaki az ott olvasható tartalmak fogyasztásával , annál inkább hajlandó közvetlenül is fizetni ezekért. Azok, akik magasabb iskolai végzettségűek, illetve kedvezőbb az anyagi helyzetük, jellemzően nyitottabbak arra, hogy támogassák az oldalakat. A híroldalak támogatására a nemnek és az életkornak nem volt semmiféle hatása. Az audiovizuális médiánál a leginkább jellemző támogatási formának az egyszeri adomány és az előfizetés bizonyult. A videócsatornák, podcastek esetén is azok támogatnak nagyobb eséllyel, akik sok időt szánnak ilyen médiumok fogyasztására. Itt azonban számít az életkor, ugyanis inkább a fiatalok hajlandóak támogatni az audiovizuális tartalomgyártókat. A tanulmány szerint a 16–20 éves korcsoportnak 19 százaléka már adott adományt, szemben az internetezők 8 százalékos átlagával. Az NMHH kutatása mindenesetre rámutat arra, hogy az online média közösségi finanszírozása egyelőre inkább kiegészítő, mintsem önállóan fenntartható bevételi forrást jelent hazánkban. Létezik egy elkötelezett támogatói kör, annak mérete és összetétele azonban korlátozza, hogy a szerkesztőségek a közvetlen közönségfinanszírozásra széles körben tudjanak támaszkodni – írta meg az nmhh.hu. Tényleg ezt várják az olvasók? A hírfogyasztás MI-vel meglepő eredményeket hozott