● news.bsdnet.hu

A Sky News vezetése szerint a hagyományos „breaking news” modell már nem elegendő a digitális korszakban: a gyorshírek piaca telítetté és könnyen helyettesíthetővé vált, ezért a szerkesztőség új irányt keres, mélyebb, egyedibb tartalmak felé fordul. A londoniPress Gazette„Amédia trendjeinek jövője”konferenciáján Jonathan Levy, a Sky News csatorna ügyvezető igazgatója és főszerkesztője arról beszélt, hogy a hírszolgáltatás „kommodifikálódott”: ma már szinte minden nagy szereplő ugyanazokat a friss híreket közli, hasonló sebességgel. Ebben a környezetben egy globális médium nem tud pusztán a gyorsaságával kitűnni. Levy szerint a Sky News ugyan történelmileg erős volt a breaking news műfajában, de ez mára „sokkal versenyképesebb és árucikké vált tér”. Éppen ezért a csatorna stratégiát vált: a hangsúlyt azokra a tartalmakra helyezi, amelyek nem könnyen másolhatók. A váltás egyik kulcsa a helyszíni, szemtanúkra építő újságírás. Az ilyen riportok –különösen konfliktuszónákban –olyan hitelességet és egyediséget adnak, amit ahírügynökségi anyagokra építő gyorshírek nem tudnak biztosítani. Emellett a Sky News az elemző, kontextust adó tartalmak felé is nyitott. Az iráni háborúval kapcsolatos mélyebb magyarázó anyagok például jelentős online közönségnövekedést hoztak a csatornának. Ezek a tartalmak nem csupán informálnak, hanem segítenek értelmezni is a gyorsan változó geopolitikai helyzeteket. A stratégiai átalakulás része egy ambiciózus célkitűzés: a Sky News 2030-ra egy„digitális jövőre épülő, prémium kategóriás, videóközpontú hírszobává”kíván válni. Ez a modell kevésbé épít a hagyományos élő tévés hírszolgáltatásra, és inkább az online platformokra optimalizált, magas minőségű videós tartalmakra helyezi a hangsúlyt. A cél egyértelmű: olyan újságírást kínálni, amely túlmutat a hírek puszta közlésén, és valódi hozzáadott értéket teremt a nézők számára. A „kommodifikált hírek” olyan információk, amelyek minden médiumban nagyjából ugyanabban a formában jelennek meg, ezért könnyen helyettesíthetők. Ezek tipikusan hírügynökségi alapanyagokra épülő, gyorsan közölt breaking news tartalmak. Mivel nincs bennük egyedi nézőpont vagy hozzáadott érték, a médiacégek nehezen tudnak velük kitűnni a versenyben. Ezért olyan szereplők, mint a Sky News egyre inkább az egyedi riportokra és mélyebb elemzésekre helyezik a hangsúlyt. A Sky News stratégiája jól illeszkedikegy szélesebb iparági trendhez. Ahogy a hírek egy része egyre inkább standardizálódik és azonnal elérhetővé válik minden platformon, úgy nő felértékelődik az egyedi tartalom: a helyszíni jelenlét, a szakértői elemzés és a vizuálisan erős történetmesélés. Levy üzenete világos: A jövő médiájábannem az nyer, aki a leggyorsabb, hanem az, aki a legérdekesebben és legmélyebben tudja elmondani a történetet.