● news.bsdnet.hu

Látványos irányváltással készül a Nike a 2026-os FIFA-labdarúgó-világbajnokságra: a sportszergyártó ezúttal nem egyetlen monumentális reklámfilmmel akarja uralni a tornát, hanem egy sokkal szerteágazóbb, kulturálisan is szélesebb közönséget célzó kampánystratégiával. A június 11-én rajtoló világbajnokság előtt a Nike betekintést engedett abba, kik lesznek a következő hetek kommunikációjának főszereplői. A klasszikus futballsztárok – köztük Cristiano Ronaldo és Erling Haaland – mellett meglepő neveket is bevont a kampányba: Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, a Blackpinkből ismert Lisa, valamint a puerto ricó-i rapper Young Miko is csatlakozik a márkához. A vállalat május 21-én Polaroid-stílusú fotókat tett közzé online felületein és közösségi csatornáin, jelezve, hogy a következő hetekben „váratlan együttműködések” és kulturális crossoverek várhatók. Ez arra utal, hogy a Nike a hagyományos, lineáris reklámkampány helyett inkább folyamatos digitális jelenlétben, közösségi médiás aktivációkban, exkluzív kollaborációkban és kulturális eseményekben gondolkodik. Ez jelentős eltérés a cég korábbi világbajnoki kommunikációjától. A Nike évtizedeken át a futballreklámok egyik etalonjának számított: a 2002-es Secret Tournament vagy a 2010-es Write the Future kampányok nemcsak a sportmarketing, hanem a reklámipar emblematikus alkotásai lettek. Az idei megközelítés inkább a fragmentált figyelemért folyó digitális versenyhez igazodik. A stratégiai váltás azért is figyelemre méltó, mert a legnagyobb rivális Adidas éppen ellenkező utat választott. A német sportszergyártó a hónap elején egy ötperces, filmszerű reklámmal jelentkezett, amelyben Lionel Messi, Bad Bunny és Timothée Chalamet is szerepel. A Nike irányváltása nem öncélú kreatív döntés, hanem egy szélesebb üzleti stratégia része. A vállalat jelenleg a vezérigazgató Elliott Hill által meghirdetett „Sport Offense” program mentén próbálja újraindítani növekedését. Ennek középpontjában a sportolókra fókuszáló marketing, a termékinnováció és a kulcssportágak – köztük kiemelten a futball – megerősítése áll. A vállalat már piacra dobta partnerszövetségeinek új válogatott mezeit, bemutatta az új Tiempo futballcipőt, és a Toma El Juego nevű, fiatalok által szervezett utcai focibajnoksággal a grassroots közösségi futballba is befektet. Júniusban új Mercurial cipők érkeznek. „A globális futball a következő sportág, amely teljes mértékben átalakul a Sport Offense stratégia mentén” – fogalmazott Elliott Hill a vállalat legutóbbi eredménybeszámolóján. Hozzátette: a világbajnokságot a Nike nemcsak marketingeseményként, hanem a futballpiac élénkítésének eszközeként is kezeli a következő negyedévekben. ( Forrás: Adweek )