● news.bsdnet.hu

A közelmúltban több cikk is foglalkozott azzal, milyen változások történtek a választások óta a magyar médiapiacon. Az elemzések szerint több, a közéletben a Fideszhez köthető médiatermék látogatottsága jelentősen visszaesett. A Gemius adatai alapján különösen az Origo, a Magyar Nemzet és a Mandiner esetében figyelhető meg markáns csökkenés az olvasottságban. A 444 a cikkében azt emelte ki, hogy a Gemius adatai szerint május második felében jelentősen visszaesett a Fideszhez húzó orgánumoknak tartott Origo, a Magyar Nemzet, a Mandiner és a Borsonline napi egyedi látogatószáma. A Borsonline május 19-én még 300,6 ezer látogatót ért el, majd május 25-re 132,7 ezerre csökkent. A Magyar Nemzet május 18-i 182,6 ezres csúcsról május 28-ra 72,7 ezerre esett vissza, heti átlagban mintegy 50 százalékos csökkenéssel. A Mandiner szenvedte el a legnagyobb arányú visszaesést: május 20. és 24. között 186,3 ezerről 52,1 ezerre zuhant a napi elérése. Az Origónál ugyanezen időszakban 469,5 ezerről 170,7 ezerre csökkent a napi egyedi látogatók száma. A négy oldal együttes napi átlagos elérése két hét alatt mintegy 696 ezerről 395 ezerre esett vissza. Herczeg Márk, a cikk szerzője szerint a visszaesés okai nem ismertek, de felmerülhet a források szűkülése miatti tartalomcsökkenés, a közösségi médiás hirdetések visszafogása, illetve a tartalomstratégia változása. A technikai problémák lehetősége sem zárható ki, bár kevéssé valószínű, hogy egyszerre több oldalt is érintsen. A Mandinernél már történtek leépítések, és további hasonló lépések más szerkesztőségeknél is várhatók lehetnek. A Telex is írt egy tartalmas cikket a jelenségről, hasonló eredményeket, azaz látogatottsági visszaeséseket bemutatva. Hanula Zsolt az írás szerzője azt írta: Arról, hogy mi állhat az olvasók hirtelen eltűnésének hátterében, találgatni sem igazán tudunk, az mindenesetre érdekes, hogy a facebookos politikai hirdetések tavaly októberi leállításakor nem látszott hasonló törés az olvasottsági adatokban – pedig előtte csak a Mediaworks több mint 2,5 milliárd forintot költött facebookos forgalomterelésre. Más időtávot és a toplistákat nézve hasonló eredményre jutott a MédiaFuture . Mint írták: a választások óta jelentősen visszaesett több Mediaworks-érdekeltségű politikai oldal és a Mandiner olvasottsága, egyes esetekben a korábbi közönség felére vagy harmadára csökkent a valós felhasználók száma. A Mandiner a korábbi TOP10-es híroldalak közül a TOP50-ből is kiesett, míg az Origo, amely korábban stabilan az 5–7. helyen szerepelt, egy hét alatt kicsúszott a TOP10-ből és jelenleg csak a TOP20-ban található. A Magyar Nemzet, a Borsonline és a Világgazdaság szintén jelentős helyezés- és olvasottságvesztést szenvedett el. A TOP10 összetétele ugyanakkor nagyrészt változatlan maradt: az Időkép, az Index, a Telex, a 24.hu, a 444, a Portfolio, a Blikk és a HVG továbbra is az élmezőnyben szerepelnek, az egyetlen jelentős változás az Origo kiesése volt. A nem politikai profilú Mediaworks- oldalaknál, például a Mindmegetténél, nem tapasztalható hasonló visszaesés. Prezenszki Alex marketingvezető szerint – aki erről a Linkedinen írt egy posztot –  a jelentős látogatottsági visszaesés szakmai kérdéseket is felvet a korábbi olvasottsági adatok hitelességével kapcsolatban. Felmerül, hogy mennyire voltak megbízhatóak azok a reach- és hirdetési készletadatok, amelyekre a médiumok értékesítési ajánlatai és a hirdetők döntései épültek. Szerinte a hirdetők joggal várhatták el, hogy valós és stabil közönséget érjenek el ezeken a felületeken. Emellett brand safety szempontból is kérdéses, milyen hatással volt a márkákra az, hogy olyan környezetben jelentek meg, amelyet sokan vitatott vagy megosztó tartalmakkal azonosítanak. Prezenszki szerint a médiavásárlásnak nemcsak az elérésről, hanem a megjelenés környezetéről és annak következményeiről is szólnia kell. A fő kérdés szerinte az, hogyan reagál majd minderre a hirdetési piac.