● news.bsdnet.hu

A brand safety ma már nem választható el a transzparens, hiteles médiaműködéstől – áll a Central Médiacsoport hírlevelében. A vállalat szerint a hirdetők számára nemcsak az fontos, hogy reklámjaik milyen konkrét tartalmak mellett jelennek meg, hanem az is, hogy milyen szerkesztőségi elvek és médiaműködés veszi körül a márkáikat. A Central a World Economic Forum jelentésére hivatkozva arra hívja fel a figyelmet, hogy a dezinformáció a következő évek egyik legnagyobb globális kockázata, ezért a hiteles médiakörnyezet szerepe jelentősen felértékelődött. A médiacsoport szerint a magyar médiapiac elmúlt évekbeli átalakulása is azt mutatja, hogy a brand safety ma már szorosan összefügg a tágabb tartalmi környezet megbízhatóságával. „Az utóbbi időben egyre polarizálódó médiatér a hazai hirdetők számára is reputációs és márkaépítési kihívást jelent. A tendenciákat figyelembe véve úgy látjuk, 2026-ban a brand safety jelentősen túlmutat a hagyományos tartalomszűrési megközelítéseken” – mondta Vági Róbert, a Central Médiacsoport vezérigazgató-helyettese a közleménycikkben. Pácsonyi Daniella, a Central Médiacsoport kereskedelmi igazgatója szerint a magyar médiapiacon a brand safetyt továbbra is jellemzően úgy értelmezik, hogy a hirdetések ne jelenjenek meg erőszakos, gyűlöletkeltő vagy más káros tartalmak mellett. Hozzátette: a félretájékoztatás, az átláthatatlan szerkesztőségi működés, illetve a manipulatív célokra használt médiatermékek szintén jelentős bizalmi kockázatot jelentenek a hirdetők számára. A Central szerint ezért a valódi brand safety részévé kell tenni a hiteles és ellenőrzött forrásokra épülő újságírást, az etikus és átlátható médiaműködést, valamint a manipulációtól és dezinformációtól mentes tartalmi környezetet. A médiacsoport arra ösztönzi a piaci szereplőket, hogy a brand safety fogalmát ezekkel a szempontokkal bővítsék. A hírlevél kitér arra is, hogy a Central alapértékként tekint a független tájékoztatásra és a megbízható médiaműködésre. A vállalat a Reuters Institute Digital News Report kutatására hivatkozva azt írja: a 24.hu Magyarország egyik legmagasabb bizalmi indexszel rendelkező online hírmárkája, ami szerintük azt jelzi, hogy a hitelesség a fogyasztói bizalomban is mérhető eredményt hoz. Érdekes, hogy a napokban Vidus Gabriella , a RTL Magyarország vezérigazgatója is a bizalomról és a hitelesség fontosságáról beszélt egy szakmai konferencián. A médiavezető szerint az AI korában nem az információ lesz a hiánycikk, hanem a hiteles kontextus. Tartalomból végtelen mennyiség áll majd rendelkezésre, emberi felelősségből viszont nem. Emiatt a következő években a bizalom válhat a média legfontosabb valutájává. Vidus úgy látja, a digitális média első évtizedeiben sokan azt gondolták, hogy a fejlődés végállapota a végtelen választék: minél több tartalom, platform és feed. Ma azonban már látszik, hogy ez önmagában nem teremt jobb médiakörnyezetet. A digitális zajjal együtt nő a bizalmatlanság, a manipuláció, a bizonytalanság és a dezinformáció is. Ezért a média egyik legfontosabb feladata az lesz, hogy eligazodást, kontextust és bizalmat adjon. A kuráció és a szerkesztői felelősség újra értékké válik.