● news.bsdnet.hu

Néhány évvel ezelőtt még komoly reputációs kockázatot jelentett egy politikus számára, ha egy megszólalásából mém született. Az internet és a közösségi média azonban teljesen átírta a szabályokat: ma már egy virálissá váló mondat sokszor nagyobb figyelmet és hosszabb online jelenlétet biztosít, mint egy gondosan felépített kampányüzenet. Erre jó példa Magyar Péter köztévés szereplése is, amelyből a „Kicsoda? Én biztos, hogy nem.” mondat pillanatok alatt önálló életre kelt az interneten. A rövid, ritmusos és könnyen újrahasznosítható reakció gyorsan elszakadt az eredeti politikai helyzettől, és mémként kezdett terjedni TikTok-videókban, kommentekben és reakciógifekben, írja aMediaFuture. A digitális kommunikáció logikája ugyanis mára teljesen megváltozott.Korábban a politikai kommunikáció a kontrollról szólt: előre megírt mondatok, médiatréning és kiszámított reakciók uralták a nyilvánosságot. A közösségi média viszont inkább az emberi, spontán vagy akár kissé esetlen pillanatokat jutalmazza. A mémek ráadásul gyakorlatilag ingyenes marketingeszközként működnek. Az algoritmusok kedvelik az ilyen tartalmakat, mert sok interakciót generálnak, könnyen továbbalakíthatók, és jóval tovább életben maradnak, mint egy hagyományos hír. Nemcsak Magyarországon működik ez a mechanizmus. A mémkultúrának azonban árnyoldala is van.Ed Miliband brit politikus például hosszú időre összekapcsolódott egy fotóval, amelyen kampánykörútján baconös szendvicset eszik.A kínos pillanat teljesen felülírta a gondosan épített politikusi imázst, és évekre mémalappá vált az interneten. Az ellenpéldát Barack Obama mutatta meg, aki ügyesen fordította saját javára a róla készült mémeket. A „Thanks, Obama”internetes poénra maga is önironikusan reagált egy videóban, amit a közönség kifejezetten pozitívan fogadott. A politikai mém mára nem egyszerű internetes vicc lett, hanem a digitális figyelemgazdaság egyik legerősebb eszköze. A modern online térben ugyanis már nemcsak az számít, hogy egy politikus mit mond, hanem az is, hogy abból lehet-e közösségi élményt, reakciót vagy éppen mémet gyártani.